PED pronto Builder: Istruzioni per l’uso

Perché postare senza un piano è come aprire uno studio senza agenda (e come risolverlo in 5 minuti)

Se sei un libero professionista o hai uno studio probabilmente lo sai già: dovresti essere presente sui social.

Te lo dicono i colleghi.

Te lo dice qualche corso.

Te lo dice il tuo istinto ogni volta che scrolli il profilo di qualcuno che “ce l’ha fatta”.

Il problema non è la voglia. È che ti siedi davanti al telefono il lunedì mattina, apri Instagram, e non hai la minima idea di cosa pubblicare.

Così succede una di queste tre cose:

• Non pubblichi, e il profilo resta fermo a tre mesi fa.
• Pubblichi a caso, un po’ di tutto, senza un filo che tenga insieme i contenuti — e il risultato non si vede mai.
• Chiedi aiuto a un’AI, che però non ti conosce: ti restituisce consigli generici, buoni per chiunque e quindi utili a nessuno.

C’è una quarta strada, ed è quella di cui parliamo oggi.

Il problema vero non è “cosa postare”, è “con quali informazioni”

Un’intelligenza artificiale può aiutarti moltissimo a costruire idee di contenuto, ma solo se le dai il contesto giusto. Senza sapere chi sei, chi curi, cosa ti differenzia e come vuoi essere percepito, qualsiasi AI ti darà lo stesso piano editoriale che darebbe a chiunque altro nella tua categoria.

E c’è un secondo problema, ancora più delicato: la comunicazione sanitaria in Italia è regolata.

Il Decreto Bersani e i codici deontologici dei vari ordini professionali pongono paletti precisi su cosa si può e non si può promettere, raccontare, mostrare. Un’AI generica, se non gliela chiedi esplicitamente, non tiene conto di questo e il rischio di scrivere un post che va oltre quello che il tuo ordine permette è concreto.

Per questo abbiamo costruito Brief per il Piano Editoriale, uno strumento gratuito pensato apposta per chi lavora in ambito sanitario.

Cos’è, in pratica..

È un tool online, gratuito, che compili in circa 5 minuti. Non ti chiede di scrivere un piano editoriale, ti chiede semplicemente di raccontare chi sei e come lavori, attraverso domande semplici e concrete, organizzate in sei aree:

1. Inquadramento professionale: chi sei, da quanto tempo eserciti, quali vincoli deontologici conosci già
2. Target e posizionamento: quali sono i tuoi pazienti tipo, quale problema risolvi, cosa ti differenzia
3. Obiettivi: cosa vuoi ottenere nelle prossime settimane
4. Contenuti e materiali disponibili: cosa hai già (foto, video) e quanto sei a tuo agio davanti alla telecamera
5. Tono e brand: come vuoi essere percepito, che linguaggio usare, cosa toccare e cosa evitare
6. Operatività: quanto pubblichi oggi, chi se ne occupa, quanto tempo hai davvero a disposizione

Una volta compilato, un click genera automaticamente un prompt completo e pronto all’uso: lo copi (o lo scarichi) e lo incolli in Claude, ChatGPT, Gemini o qualsiasi altro assistente AI tu preferisca usare.

Come iniziare?

Non serve nessuna competenza tecnica, nessuna registrazione, nessun costo. Ti bastano pochi minuti e le risposte a qualche domanda su di te.

Trovi il link al PED Builder nella descrizione di questo articolo (o del video, se sei arrivato qui da YouTube). Se dopo averlo provato hai domande, o vuoi capire come trasformare quel primo documento in un brand davvero operativo, scrivici: ne parliamo volentieri.

Configuriamo insieme il TUO PED:

1. Clicca su PED Builder e rispondi alle domande del form. Bastano pochi minuti, quasi tutte a scelta rapida.
2. Copia il prompt che il tool genera alla fine e incollalo sulla piattaforma AI che preferisci (Claude, ChatGPT, Gemini…). Il prompt va incollato nel progetto/ Fonti che devi aver creato precedentemente con il Personal Brand Builder (Clicca qui). .
3. Ricorda: Genera i tuoi contenuti per sito o social chiedendo sempre all’AI di fare riferimento al file di personal brand caricato nel progetto/fonte: così ogni testo resterà coerente con la tua identità. L’ideale sarebbe inserire la frase “Tieni in considerazione il Personal brand che trovi nelle tue fonti” all’inizio del prompt

Cosa ottieni una volta incollato il prompt

Il prompt che il form genera non chiede all’AI di inventarsi un piano editoriale teorico e uguale per tutti. Le chiede, nell’ordine:

• 3-5 pilastri di contenuto coerenti con il tuo posizionamento reale
• Idee concrete per Storie, Reel e Post — almeno 5-6 per ciascun formato, con la logica con cui usarle
• Un esempio di piano editoriale di 1 settimana, lunedì-domenica, calibrato sul ritmo di pubblicazione che hai oggi (se parti da zero, il piano parte prudente; se pubblichi già regolarmente, lo mantiene o lo alza leggermente)
• Segnalazioni puntuali dove serve attenzione normativa, richiamando Decreto Bersani e codice deontologico

Un dettaglio a cui teniamo particolarmente: il prompt istruisce esplicitamente l’AI a costruire un tono di voce e un’identità visiva tue, non a ricalcare lo stile di un’agenzia di marketing qualunque. Il brand, in questo caso, sei tu — non chi ti assiste.

Un punto di partenza, non un punto d’arrivo

Va detto con onestà, perché è lo spirito con cui l’abbiamo costruito: quello che ottieni è un’ottima base creativa, non una strategia di comunicazione completa.

Chi lavora in ambito sanitario lo sa bene: le regole sulla pubblicità sanitaria (a partire dal Decreto Bersani) e i codici deontologici delle varie professioni impongono attenzioni che un’AI, per quanto brava, non può conoscere nel dettaglio del tuo caso specifico. Un claim che suona bene può rivelarsi un problema se promette risultati che non puoi garantire, o se sfiora un confine deontologico che varia da professione a professione.

Per questo il documento che generi è pensato come materiale di partenza: ti dà direzione, coerenza, un vocabolario visivo e verbale con cui iniziare a lavorare davvero.

Da lì, se vuoi portare questa identità su un sito, sui social o dentro una campagna pubblicitaria in modo conforme e professionale, è il momento in cui un confronto con chi conosce sia la comunicazione che le regole del tuo settore fa la differenza.